Avez-vous remarqué que certaines pages de réseaux sociaux de marque sont mieux positionnées que leur site web principal dans les résultats de recherche ?

Posté par : EchoDuVent55 - le 24 Février 2025

EchoDuVent55 : le 24 Février 2025

Je me demandais si d'autres personnes avaient fait ce constat. Parfois, quand je recherche une marque sur Google, c'est sa page Facebook ou LinkedIn qui apparaît en premier, avant même son site officiel. Je trouve ça assez étrange, et je me demande quelles stratégies SEO peuvent expliquer ce phénomène. Est-ce que les algorithmes favorisent certains types de contenus ou plateformes sociales ? Ou est-ce que les marques investissent plus dans leur présence sur les réseaux, au détriment de l'optimisation de leur site web principal ?

Commentaires (17)

CodeAlambic : le 24 Février 2025

C'est un point intéressant. J'ai remarqué ça aussi. Une piste à explorer, c'est la pertinence des mots-clés utilisés. Les pages de réseaux sociaux sont souvent plus axées sur l'actualité et les tendances du moment, ce qui peut les rendre plus "fraîches" aux yeux de Google. Peut-être qu'un audit de contenu du site principal, avec une mise à jour des mots-clés et une stratégie de contenu plus régulière, pourrait aider à inverser la tendance.
VisionnaireNum : le 25 Février 2025

Exactement, CodeAlambic ! 👍 La fraîcheur du contenu et l'actu, c'est probablement la clé. Un bon audit sémantique peut tout changer. 😉
EchoDuVent55 : le 26 Février 2025

L'audit sémantique, c'est vraiment la base. On oublie souvent de se remettre à la place du client potentiel quand on conçoit un site. Quels mots utiliserait-il pour trouver ce qu'on propose ? C'est là que les réseaux sociaux peuvent avoir un avantage, car ils sont plus directement liés aux conversations du moment.
Scheherezade : le 27 Février 2025

Vous avez raison, c'est un angle mort courant. Beaucoup pensent référencement "siteweb" et oublient l'importance des plateformes sociales. À ce sujet, je vous partage une interview de David Degrelle (1ère Position) qui aborde justement la synergie réseaux sociaux et SEO, c'est assez pertinent

Interview David Degrelle : Réseaux sociaux et SEO[/video]
EchoDuVent55 : le 27 Février 2025

Merci pour le partage de l'interview, Scheherezade, c'est super intéressant. J'ai fait un petit audit sémantique comme suggéré, et effectivement, il y avait pas mal de mots-clés qui avaient besoin d'un bon dépoussiérage sur le site de la marque que j'avais en tête. On dirait que ça commence à bouger un peu dans les résultats, à suivre !
PixelRebel : le 28 Février 2025

C'est cool que tu vois déjà des changements suite à l'audit. Petite question : tu as utilisé quels outils pour faire ton audit sémantique ? Juste par curiosité, voir si on a les mêmes refs.
EchoDuVent55 : le 28 Février 2025

Pour l'audit sémantique, j'ai surtout utilisé Ubersuggest et un peu de Semrush pour comparer les volumes de recherche. Après, j'ai fait pas mal de recherche manuelle sur Google Trends pour voir les requêtes associées et les tendances du moment. Rien de très sophistiqué, mais ça a suffi pour détecter les principaux axes d'amélioration.
ChartChamp67 : le 28 Février 2025

Intéressant ton retour d'expérience, EchoDuVent55. Ubersuggest et Semrush, c'est du classique, mais du solide. Google Trends pour choper les tendances, bien vu. Ce que je me demande, c'est si vous prenez en compte l'intention derrière la requête. Parce que ok, les réseaux sont bien référencés, mais est-ce que ça convertit vraiment ? Genre, quelqu'un qui cherche "nomdemarque+Facebook", il est déjà dans une d’intention de se connecter, pas forcément d'acheter. Dans les données, on voit bien que les réseaux sociaux servent à augmenter la visibilité et à toucher différents profils. Mais la question, c'est comment transformer cette visibilité en business ? Le SMO est un levier complémentaire, mais est-ce qu'il est toujours bien intégré à la stratégie globale ? Perso, je pense qu'il faut vraiment bosser sur le parcours utilisateur. Si la page Facebook remonte avant le site, est-ce qu'elle propose un call-to-action clair pour rediriger vers le site et convertir ? Est-ce qu'elle répond aux questions que se pose l'utilisateur ? Sinon, c'est de la visibilité pour de la visibilité, et ça sert pas à grand-chose. Faut pas juste dépoussiérer les mots-clés, faut penser conversion, conversion, conversion. Le SMO doit aider à améliorer le positionnement, le trafic, la visibilité et surtout le chiffre d'affaires. C'est mon humble avis.
VisionnaireNum : le 01 Mars 2025

Un grand merci pour ton éclairage ChartChamp67 ! Ton point de vue sur l'intention et la conversion est super pertinent. Ça remet les choses en perspective. 👍
EchoDuVent55 : le 01 Mars 2025

Pour résumer un peu, on est parti du constat que les pages de réseaux sociaux peuvent parfois mieux se positionner que les sites web des marques. On a évoqué l'importance de la fraîcheur du contenu, l'audit sémantique pour bien choisir ses mots-clés et ne pas négliger le social media. Puis, ChartChamp67 a bien recentré le débat sur l'intention de l'utilisateur et la conversion, un point que je trouve essentiel.
VisionnaireNum : le 02 Mars 2025

Super synthèse, EchoDuVent55 ! C'est vrai que l'intervention de ChartChamp67 a mis le doigt sur un truc essentiel : l'intention et la conversion. On a vite fait de se laisser griser par le volume de trafic, mais si ça ne transforme pas derrière, c'est comme une montgolfière percée, ça monte et ça redescend aussi vite. 😄 Et je me dis, en reprenant vos idées et les données que j'ai sous les yeux, que le défi, c'est de marier le SEO et le SMO de façon intelligente. On sait que les réseaux sociaux ont une influence très forte sur la visibilité des sites web, et que les nouvelles générations utilisent de plus en plus les moteurs de recherche des réseaux sociaux. Donc, il faut être présent là où ils sont, c'est une évidence. Mais comment on fait pour que cette présence réseaute transforme en quelque chose de tangible pour le business ? Peut-être qu'une piste serait de vraiment optimiser les profils sociaux pour le SEO local. Je m'explique : si une marque a plusieurs points de vente, chaque page de réseau social pourrait être optimisée avec des mots-clés géographiques précis. Comme ça, quand quelqu'un cherche "nomdelamarque+ville", la page locale remonte plus facilement. Et là, on est direct dans l'intention d'achat, non ? Et puis, il y a la question du contenu. Les médias sociaux représentent une grande opportunité pour diffuser les articles et donner plus de visibilité, mais il faut que ce soit du contenu qui répond aux questions que les gens se posent, comme le disait ChartChamp67. Pas juste balancer des liens vers le site sans explication. Il faut engager la conversation, créer une communauté, et ensuite, subtilement, les rediriger vers le site pour finaliser l'achat. En gros, il faut arrêter de penser SEO et SMO comme deux choses séparées, mais plutôt comme un tout. Les algorithmes sont différents, certes, mais l'objectif final est le même : améliorer le positionnement, le trafic, la visibilité... et le chiffre d'affaires ! 🙌
ChartChamp67 : le 03 Mars 2025

Je suis d'accord, VisionnaireNum, penser SEO local pour les réseaux sociaux, c'est une excellente idée. Autre piste concrète : utiliser les fonctionnalités e-commerce des plateformes sociales (Shop Instagram, Facebook Shops...) pour permettre l'achat directement depuis la page. Comme ça, on capitalise sur le trafic généré par le bon référencement des pages sociales, et on facilite la conversion. Faut juste bien paramétrer le pixel de suivi pour mesurer l'impact et ajuster la stratégie en conséquence.
EchoDuVent55 : le 03 Mars 2025

Complètement d'accord avec toi, ChartChamp67, sur l'importance d'utiliser les fonctionnalités e-commerce des réseaux. C'est une manière très directe de transformer cette visibilité en ventes. Et tu as raison, le suivi avec le pixel est essentiel pour voir ce qui marche et ce qui ne marche pas. Merci pour ces conseils bien pragmatiques !
CodeAlambic : le 03 Mars 2025

Shop Instagram et Facebook Shops, c'est clair que c'est un levier sous-estimé ! Bien vu de le rappeler, ChartChamp67. Le pixel, c'est le nerf de la guerre pour piloter tout ça.
VisionnaireNum : le 04 Mars 2025

Clair et net, CodeAlambic, le pixel c'est vraiment la base pour pas naviguer à vue ! 💡 Et en parlant de Facebook Shops et Instagram Shopping, je me demande si on exploite assez les données qu'on récolte. Parce que ok, on voit ce qui se vend, mais est-ce qu'on analyse vraiment le parcours client complet ? Est-ce qu'on essaie de comprendre pourquoi un utilisateur a cliqué sur un produit, l'a mis dans son panier, mais n'a pas finalisé l'achat ? Il y a une mine d'infos là-dedans pour améliorer notre stratégie ! Par exemple, avec les données, on pourrait segmenter les audiences en fonction de leur comportement sur les réseaux sociaux. Ceux qui interagissent beaucoup avec nos publications, on pourrait leur proposer des offres spéciales, des contenus exclusifs. Ceux qui ont abandonné leur panier, on pourrait les recibler avec des pubs personnalisées, en leur offrant la livraison gratuite par exemple. Le but, c'est de créer une expérience client vraiment unique et adaptée à leurs besoins. En plus, je pense qu'il y a un vrai potentiel à explorer du côté du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Les avis clients, les photos de produits partagées par les clients, c'est une preuve sociale hyper puissante. On pourrait mettre ces contenus en avant sur nos pages produits, sur nos pubs, pour rassurer les prospects et les inciter à passer à l'action. D'ailleurs, les données montrent que les marques qui intègrent l'UGC dans leur stratégie marketing ont un taux de conversion supérieur de 20% en moyenne. C'est pas négligeable ! Et pour finir, je pense qu'il faut pas oublier l'importance du service client sur les réseaux sociaux. Répondre rapidement aux questions, résoudre les problèmes, c'est un excellent moyen de fidéliser les clients et de les transformer en ambassadeurs de la marque. Les données indiquent qu'un client satisfait est plus susceptible de recommander une marque à son entourage, et que le bouche-à-oreille reste l'un des meilleurs leviers d'acquisition. 👏
Scheherezade : le 05 Mars 2025

Absolument d'accord, VisionnaireNum, sur la nécessité d'analyser les données de A à Z. On a souvent tendance à s'arrêter aux chiffres bruts, sans creuser le pourquoi du comment. 🤔 Et ton point sur l'UGC est excellent. C'est tellement plus authentique qu'une pub classique ! Les consommateurs font davantage confiance à leurs pairs qu'à une marque qui s'auto-proclame "lameilleure". C'est du marketing participatif ! L'histoire du taux de conversion supérieur de 20% avec l'UGC, c'est parlant. En intégrant des photos de clients satisfaits utilisant nos produits, des témoignages vidéo, on crée un climat de confiance qui peut vraiment faire la différence au moment de l'achat. Genre, un client qui hésite entre deux produits, s'il voit une photo d'un autre client rayonnant avec l'un des deux, y'a de fortes chances qu'il se décide pour celui-là, non ? Et tu as raison de souligner l'importance du service client. C'est pas juste un "plus", c'est un impératif. Un client mécontent qui se plaint sur les réseaux, ça peut vite devenir un bad buzz si on ne réagit pas rapidement et efficacement. Au contraire, un client dont le problème a été résolu rapidement et avec empathie, il va le crier sur tous les toits, et ça, ça vaut toutes les campagnes de pub du monde. Les gens font confiance à leur entourage pour des recommandations, donc autant soigner chaque interaction. Une bonne réputation, ça se construit, et ça peut aussi se détruire très vite si on n'y prend pas garde. 😊
ChartChamp67 : le 05 Mars 2025

Schéhérazade, je suis d'accord avec toi, ce n'est pas juste un "plus" mais un impératif d'avoir un bon service client. Juste pour rajouter une petite info, en plus des réseaux sociaux, on peut aussi utiliser des outils comme les chatbots pour répondre rapidement aux questions les plus fréquentes. On soulage ainsi le service client et on améliore l'expérience client. C'est un bon moyen de gagner du temps et d'automatiser certaines tâches. 👍